位置: IT常识 - 正文

微博营销过程中活动策划重点和操控方法(微博营销过程中的问题)

编辑:rootadmin
微博营销过程中活动策划要点和操控方法作为一种当下流行的营销形式,微博营销受到了太多的关注。围绕着如何更好地开发微博这个平台的潜力,实现企业品牌识别和形象传播,以及销售增加和广告效应的最优化上,众多商家和从业者都在实践中不断摸索。微博有奖活动是很多营销人的重要营销选择,活动在实践中如何良好操作?又有哪些关键营销节点需要把控?都值得和各位一起探讨一下。
  
  一、微博营销进行活动策划的主要目的
  
  在中国这样的特定社会环境下,“扎堆”“围观”是客观实际,所以微博在没有进入更高阶段的营销进化之前,活动依然是现在微博营销的一个利器。如果对企业微博来说,内容建设是留人,那么活动策划就是拉人,企业做微博活动要么就是吸引新粉丝,要么就是增强粉丝互动,增加活性,传递品牌。特别是在企业微博粉丝增长期,活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。
  
  二、微博营销活动策划简要流程解析
  
  对于企业开展活动营销来说,设置合理的营销目标,然后进行不同话题的时效性和趣味性等可参与指标的初步确定,把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进行结合,提炼出若干个小话题,通过不断关注分析的参与情况进行控制,最终实现优质粉丝的沉淀,实现活动预设目标。这里的重点在于,话题引入讲究循序渐进,逐渐有宣传的大众话题,过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题,一味强调低门槛是错误的,门槛逐渐提高,可以有效发现优质的用户,在奖项设置上也可以逐渐提高,沉淀真正的潜在用户群体。
  
  三、微博活动策划的常规方法和手段
  
  方法一:有奖转发。有奖转发也是目前采用的最多的活动形式,只要粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖,这也是最简单的,粉丝们几乎不用动什么脑筋,但目前有奖转发也提高了门槛,比如除了转发外,还需要评论或@好友@的数量现在普遍要求10个或者更多。
  
  方法二:有奖征集。有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与,常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与,并通过获得奖品可能性的系列性“诱导”,从而吸引参与。
  
  方法三:有奖竞猜。有奖竞猜是揭晓谜底或答案,最后抽奖。这里面包括猜图,还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。目前用的也不太多,但是策划的好还是很有互动性的,并且将环节设计的越具趣味性越好,促进自动转发。
  
  方法四:有奖调查。有奖调查目前应用的也不多,主要用于收集用户的反馈意见,一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题,并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。
  
  四、微博营销活动操控的四个关键点
  
  关键点一:规则应该清晰、简单
  
  在以往开展的微博活动中,多数规则都比较复杂,要想使活动取得最大的效果,一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字,尽可能简单描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与,最大程度上提高品牌曝光率。因此,活动官方规则介绍文字控制在100字以内,并配以活动介绍插图。插图一定要设计的美观、清晰并且图片尺寸适度。
  
  关键点二:把握并激发参与欲望
  
  只有你满足了用户的某项需求,激发了他们内心深处的欲望,用户才会积极踊跃的参加你的活动。激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制,这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。所以官方微博活动奖品的选择很讲究,一要有新意,二要有吸引力,三成本不能太高。微博活动奖品如果是是印有官方LOGO的纪念品之类的也很有趣。
  
  关键点三:控制并拓展传播渠道
  
  微博活动初期是最关键的,如果没有足够的人参与,很难形成病毒式营销效应。可以通过内部和外部渠道两种方式解决,内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动,并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数,才会形成马太效应。外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号,可以灵活掌握合作和激励的形式。
  
  关键点四:沉淀粉丝和后续传播
  
  微博活动在文案策划的起始阶段就要考虑到如何沉淀优质粉丝传播的问题,鼓励相互转发并提供外延的扩展激励。另外,通过关联话题引入新的激发点,带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率,促进后续的多次传播。
  
  五、活动策划需要避免的几个误区
  
  企业在进行微博活动前,应该注意以下三个问题:一是切忌提出天价的目标,恨不得把整个企业的未来都放到微博上,提出了非常大的粉丝增长目标,盲目设置大量礼品和奖励。这样做的后果就是拉来了大量为了为了礼品而关注企业的粉丝,对企业的发展反而起不到任何的助力作用,应该树立积小胜为大胜的正确思想。二是对每次在微博上的活动,都给予非常大的销售预期,希望每次活动推广之后,马上使自己的销售上一个新的台阶。这其实与微博的长链接营销方式是相违背的。三是在诉求上不够清晰,究竟是提高关注还是增加到店的人数和频率,都要预先规划清晰才能有后续科学的效果评估和分析。
本文链接地址:https://www.jiuchutong.com/zhishi/1323.html 转载请保留说明!

上一篇:微博营销推广十二个技巧(微博营销推广是什么)

下一篇:微博营销的推广技巧(微博营销的推广文案)

  • 小规模纳税人所得税优惠政策2023
  • 年报里资产总额能随便填吗
  • 金蝶利润表为什么没有收入
  • 返利销售增值税
  • 小规模纳税人核算方式选什么
  • 租金收入需要缴增值税吗
  • 有发票无明细能报销吗
  • 城建税和教育费附加可以税前扣除吗
  • 资本公积转为实收资本会计等式
  • 固定资产报废废铁收入需要交税吗
  • 扣员工餐费需要缴纳个税吗
  • 签发票据是什么行为
  • 抬头是别的公司怎么报销
  • 股东变动及股东情况章节
  • 个人遗失的定义
  • 总公司要合并分公司报表吗
  • 冲销去年费用
  • 子公司代母公司支付费用
  • 本年利润的借贷双方表示什么
  • 月末结转增值税凭证
  • 上缴税金包括什么
  • windows11怎么重置
  • 筹建期固定资产汇算清缴
  • linux和windows的区别和联系
  • php处理ajax
  • hook execution failed
  • 企业对员工罚款的法律依据
  • 从事广告代理业工作
  • 建设项目的设计阶段分为
  • 哪些收入不纳税
  • 事件循环(Event Loop)
  • 为什么微信转账不成功
  • php strftime
  • 企业职工教育培训经费列支范围适用事业单位
  • framework怎么用
  • thinkphp dump
  • laravel orm使用
  • 公司给职工买工伤险流程
  • 没有计提坏账准备的应收帐款坏帐帐务处理
  • python编程bim
  • 企业的日常活动都有哪些
  • sqlite3 top的查询及limit语法介绍
  • 小规模收入超过30万的会计分录大全
  • 中小企业暂估成本是多少
  • 小规模纳税人通行费可以抵扣吗
  • 个税专项附加扣除标准调整
  • 小企业会计准则和企业会计准则的区别
  • 企业低值易耗品降成本措施
  • 公司租用个人房子凭收据可以入账吗
  • 小企业附加税减免政策
  • 委托代理进口账务处理
  • 建筑施工企业检查的内容包括什么
  • 发票先到后付款怎样做凭证
  • 收到商业汇票计什么科目
  • 出租写字楼写字楼
  • 出口产品开票注意事项
  • 提取法定盈余公积金会计分录
  • 费用报销单和支付证明单的区别
  • 公司买车贷款要看法人征信吗
  • 新组建的公司该怎样开展工作
  • 在sql server中关于数据库的说法正确的是
  • WIN10系统优化技巧
  • git checkout撤销
  • mac可以远程连接windows吗
  • win8怎么安装不了win10
  • linux中复制目录到另一个目录的命令
  • win7电脑怎么设置自动锁屏
  • linux spid
  • 安装perl模块
  • jquery可以实现哪些效果
  • 自动断开网络共享怎么办
  • js nextSibling属性和previousSibling属性概述及使用注意
  • jquery购物车商品价格计算
  • java 同步方法和同步代码块区别
  • 用简单的方法做好玩的手工视频教程
  • Ubuntu 16.04 LTS中源码安装Python 3.6.0的方法教程
  • unity的spine动画切换
  • 蓝牙模块手机程序
  • 干部试用期满转正考察谈话提纲
  • 上海增值税发票抵扣
  • 免责声明:网站部分图片文字素材来源于网络,如有侵权,请及时告知,我们会第一时间删除,谢谢! 邮箱:opceo@qq.com

    鄂ICP备2023003026号

    网站地图: 企业信息 工商信息 财税知识 网络常识 编程技术

    友情链接: 武汉网站建设