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微信公众号文章的阅读量要如何提高?(微信公众号文章浏览记录)
编辑:rootadmin
对于一篇文章,标题的重要性不言而喻。特别是如今处于信息爆炸时代,一个好的标题,对表达文章主要内容,增强文章吸引力等有很大作用。下面是笔者自己总结的公众号标题命名的11大准则。
1、名人效应
先找准公众号的定位,然后寻找公众号方向领域的名人。比如科技行业中的扎克伯格、埃隆马斯克和乔布斯。举个例子,《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》。明显后者打开率比前者高,朋友圈的转发率也很高。一方面是从众心理,另一方面是人们比较迷恋成功学。去年阿里巴巴在美国上市,市值达到2300多亿美元,超越Facebook,成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云一瞬间也火遍大江南北,各种马云语录,鸡汤刷屏朋友圈。这就是典型的名人效应。
2、灵活应用马斯洛需求层次理论
“马斯洛需求层次理论”这个词在互联网行业已经烂大街了,但包括笔者自己在内,很少有人真正能完全理解它并运用到产品和营销中。下面只是谈下自己的见解以及怎样灵活运用马斯洛需求层次理论。
2.1、第一层次:生理需求
生理需求是最基础、最具优势的需求,如食物、水、空气、性、健康。
如果这类需求除性以外不能得到满足,则会影响人的某种生理机能,使人们的生命受到威胁。一般只有在这层需求满足后,人才会去满足下一层需求。
食物这类需求基本人人都能满足,对人们的吸引力不大。当然有人会说,我发布一条免费送大米,送水果的图文信息,阅读量瞬间暴增。但记住这背后不是因为人们没有食物,是人们贪小便宜,想不劳而获的心理。对于水和空气亦是如此。
“性”这个词,一直是人们无法绕开的问题。但这个话题经常会触及法律,还是少用为好。即使有很好的效果,笔者也不建议使用这类做营销。
最后剩下健康,健康相关的话题一直是人们关注的话题。围绕健康可以这样拟题,比如《为什么他每天只睡5小时精力如此充沛?》、《为什么经常不吃早餐会的胃癌?》等等。
生理需求层次最重要的就是抓住健康需求。
2.2、第二层次:安全需求
寻找安全感是人的本能。
这里的安全不仅仅局限于人身安全,还包括财产安全、工作安全、家庭安全等方面。
围绕人身安全可以发一些逃生,自救等文章。例如,《地震逃生10大法则》、《如何在废墟中存活150小时?》等等。
围绕财产安全可以发一些防盗,股票等文章。例如,《公交车上如何防盗?》、《量子基金如何做空中国?》、《入市10大准则》。
围绕工作安全可以发一些职场文章。比如《职场黄金法则10条》,《职场新人必看的书籍》。工作安全不是狭义的指工作中的人身安全。主要指工作的稳定,每月能有固定的收入,不用担心生计。
围绕家庭安全可以发一些关于构建和谐家庭,子女健康成长,老人健康类的话题。例如《如何构建和谐家庭?》、《谈谈父亲对孩子的作用》、《揭秘百岁老人的日常饮食》、《长寿的四大秘诀》。家庭安全主要指家庭和谐,家人安全。
第二层次的安全需求,有很大的发散空间,不管从那个点切入都能收到很好的效果
2.3、第三层次:社交需求
情感相比前两者而言更细致一点,不是那么直接,给人的影响是潜移默化的。每个人都害怕孤独,每个人来到世界都渴望被爱,被人关心。这是人的本性。友情、爱情、亲情、爱国情怀等都归属于第三层次的需求。针对这类话题可以发一些关于友情、爱情、亲情的文章。如《什么样的朋友才是真的朋友?》,《交友三大准则》、《为什么想结婚必须先谈一场异地恋?》、《怎样表白成功率最大?》、《小时候的”妈妈洗脚”》等文章。
2.4、第四层次:尊重需求
前三种属于低级需求,一般靠外部条件就能解决。后两种属于高级需求,主要是自驱式的,而且是无止境的。对于尊重的需要这层需求,百度百科解释说:人人都希望自己有稳定的社会地位,要求个人的能力和成就得到社会的承认。
尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。
内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之,内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信,受到别人的尊重、信赖和高度评价。
马斯洛认为,尊重需要得到满足,能使人对自己充满信心,对社会满腔热情,体验到自己活着的用处价值。对于这类话题,可以发一些关于怎样赢得别人尊重的相关文章。例如,《赢得尊重的10条准则》、《怎样打造核心竞争力?》。
2.5、第五层次:自我实现需求
第五层次的需求是最高层次的需求,只有在前面四个需求基本都满足时,才会产生自我实现的需求。这一层次的需求主要是人生价值的实现,对真善美事物的理解,从而衍生出自己的人生观,价值观。
在心理学上,分本我、自我和超我。本我对应马斯洛的前三个需求,自我对应后两个,而超我传言是马斯洛晚期提出的超自我实现的需要,没有具体考证。对于这类话题可以发一些关于成功学,成就,荣誉,财富,地位,幸福等文章。例如《他是怎样成为福布斯最年轻的富豪?》、《丹麦人幸福指数全球第一的秘诀》等等。
对于马斯洛需求层次理论笔者也只是浅显的理解,有些地方仅代表个人观点。
3、学会用“!“ “【】” 、 ”?”等符号
在标题里里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。
“!” 感叹号一般表示惊讶,一般表示赞扬,惊讶,愤怒,叹息,伤感等强烈的感情。用这种符号一般能引起人们的关注。
“【】”黑框号一般表示重点标记,强调,给人造成视觉冲击,诱导人们去阅读。
“?” 问号一般表示疑问,反问,设问。这种标题使人产生疑问,使人产生去解决疑问,去知道答案的欲望,进而打开文章。
以上3钟符号比较常用,其他符号也可以尝试。
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