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厉害了word菲！深扒王菲天价演唱会背后的那些营销套路(厉害了word哥什么意思)
编辑：rootadmin从王菲在新闻发布会上公布，今年12月30日将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行“幻乐一场2016”演唱会，门票低价1800元起，高价7800元，并且开通网上直播，引发娱乐圈震动后，“天价”几乎成为每条新闻中都能看到的字眼。发布会刚刚结束，就有网友调侃：
厉害了word菲！深扒王菲天价演唱会背后的那些营销套路
“7800买一张票，我为什么不看一场陈奕迅，看一场周杰伦，看一场林俊杰，看一场李荣浩，再看一场薛之谦。”
事实上，吃瓜群众们还是低估了菲姐的影响力，随着演唱会的临近，被爆出的票价远不止这些。网曝的黄牛广告显示，王菲上海演唱会黄牛价最低1800，CD区在7800-18800，AB区7800-21800，1排1号2号叫价高达100万。
即便是天价，依然一票难求。厉害了word菲！为什么王菲的演唱会这么火？来看看王菲的演唱会有哪些与众不同之处。
门票随赠奢侈品伴手礼
网易娱乐12月8日报道，网络第一名师周思成实力秀了一把。他在微博PO出了其花费两万五千元黄牛价购买的王菲演唱会门票，以及门票中随赠的包括名牌香水、项链、手包四件奢侈名牌伴手礼！
且不说，这7800的门票中随赠的伴手礼能否值回票价，由此带来的品牌联动效应想必对歌迷们也会有很大的吸引力吧！
“自来水”宣传
自从有了那个出100万买王菲演唱会门票的新闻之后，各大媒体争相报道这一新鲜事件。有专业人士分析认为，对于演唱会举办方来说，重点并不是那一百万的门票。而是传播出几个很明显的信息，一是王菲在上海要举办演唱会了，大家快来看呀。二是演唱会门票已经开始炒了，而且炒的价格还不低，大家赶紧来抢呀。
就这样，或许那一百万门票左手卖给了右手，却得到了价值几百万甚至几千万的免费宣传。在这个信息发达的网络社会，没有一双慧眼又怎能看出真真假假
饥饿营销
2010年至2012年的跨年度巡演之后，王菲已经有超过4年的时间，没有举行任何的个人演出，她的献声仅仅出现在影视主题曲中，并且每次都能成功引发话题。在这段时间里，一直有各种小道消息，不断传出有关王菲演唱会的传闻，但都被证明是子虚乌有。
所以，换一种思路，就有人认为，换了周杰伦或张学友，4年才开一场演唱会，会不会也会开出这样的天价票价。而在一张小小的演唱会门票背后，或许正是当今华语乐坛的青黄不接、后继乏力，我们一边吐槽着高票价，一边以拥有一张王菲演唱会门票为荣，这或许才是王菲7800元演唱会天价票价背后的吊诡与合理性所在。
这些为王菲演唱会期待值做出巨大贡献的江湖传言，是王菲演唱会票价不可忽略的因素之一。这种被持续堆高的消费期待，难道不正是最好的饥饿营销？
分寸的精准拿捏
曾经王菲时隔六年多方才复出，却也可以说是正逢其时，旧的记忆还未老去，曾经的歌迷依然年富力强，华语乐坛这六年多来的不进则退，更让王菲依然紧握时代的脉搏。按照经纪人的说法，这几年她从未真正退出过娱乐圈。她唱电影主题曲，出席赈灾晚会，接拍广告，并且恰到好处地每隔一段时间就在媒体上曝光一次，她和明星朋友们私下聚会的照片也总有人放到网上，若即若离地保持着和传媒及大众之间的关系，不让大家忘记她，也不让传媒过分接近，分寸拿捏得可谓精准。
据说，当年为了确保王菲复出万无一失，经纪人陈家瑛绞尽脑汁，宁选择只能容纳1.8万人的北京五棵松体育馆及上海世博文化中心举行演唱会，而没有选择更大的体育馆的原因在于，担心若坐8万人的场馆坐不满，会令王菲极度难堪，故宁选小场，令每场容易爆满之余，也能加强观众的抢票意欲。
这次演唱会票价的设定，即便在大家看来是“天价”，想必也是经过其团队深思熟虑之后结果吧！
情怀消费
有人认为，购买王菲天价演唱会门票，其实是一种情怀消费。就像网红名师周思成所说的：“因为，有些东西只是喜好，而有些东西，是信仰。”
王菲和王菲那一代的神话，正在渐渐从华语音乐神话的缔造者，变成一种情怀的食利者。伴随着中国的中产阶级不断崛起，大家开始愿意花钱去买身份认同，追求的是认同价值而非性价比，这 些情怀成为了付出高价的理由。
VR直播带来的营销意义
时隔6年，王菲再办演唱会，菲女神说了，演唱会将采用网络直播的形式。其实，网络直播演唱会早已不是新鲜事，三四年前就已经开始。而真正撼动行业的是2014年8月2日汪峰鸟巢演唱会。通过乐视网PC端、移动端付费观看，定价30元，会员25元，最终这场演唱会网络付费收看75000次，其中观看直播48000次，回看27000次，网络收费毛利超过200万。
这次腾讯视频拿到了菲天后演唱会的全球直播权，从“幻乐一场”发布会得知，其VR直播技术和特效，有人猜测是由一家叫DDPO的公司提供，DDPO是由谢霆锋创办的PO朝霆和视觉特效公司数字王国合作组成，谢霆锋是DDPO的总裁。抛开这些花边，类似于腾讯这类大公司在VR直播上的宣传，尤其与泛娱乐相关的VR直播，其营销意义远大于实际意义。但无疑的一点是，VR音乐会的直播商业价值将来得更快、更明显。
当下，在王菲演唱会引发话题的时候，华语音乐的环境还在崩坏的轨道上继续滑行，实体唱片的衰败依然看不到缓和的迹象，粉丝经济依然在继续取代音乐本身，尽管无数人被称作小天后，但我们依然看不到第二个王菲出现的迹象。
对于“王菲”现象，以上分析都可以是原因，也都可以不是原因。最重要的只有一点：
她是王菲，独一无二的王菲。
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厉害了word菲！深扒王菲天价演唱会背后的那些营销套路
“7800买一张票，我为什么不看一场陈奕迅，看一场周杰伦，看一场林俊杰，看一场李荣浩，再看一场薛之谦。”
事实上，吃瓜群众们还是低估了菲姐的影响力，随着演唱会的临近，被爆出的票价远不止这些。网曝的黄牛广告显示，王菲上海演唱会黄牛价最低1800，CD区在7800-18800，AB区7800-21800，1排1号2号叫价高达100万。
即便是天价，依然一票难求。厉害了word菲！为什么王菲的演唱会这么火？来看看王菲的演唱会有哪些与众不同之处。
门票随赠奢侈品伴手礼
网易娱乐12月8日报道，网络第一名师周思成实力秀了一把。他在微博PO出了其花费两万五千元黄牛价购买的王菲演唱会门票，以及门票中随赠的包括名牌香水、项链、手包四件奢侈名牌伴手礼！
且不说，这7800的门票中随赠的伴手礼能否值回票价，由此带来的品牌联动效应想必对歌迷们也会有很大的吸引力吧！
“自来水”宣传
自从有了那个出100万买王菲演唱会门票的新闻之后，各大媒体争相报道这一新鲜事件。有专业人士分析认为，对于演唱会举办方来说，重点并不是那一百万的门票。而是传播出几个很明显的信息，一是王菲在上海要举办演唱会了，大家快来看呀。二是演唱会门票已经开始炒了，而且炒的价格还不低，大家赶紧来抢呀。
就这样，或许那一百万门票左手卖给了右手，却得到了价值几百万甚至几千万的免费宣传。在这个信息发达的网络社会，没有一双慧眼又怎能看出真真假假
饥饿营销
2010年至2012年的跨年度巡演之后，王菲已经有超过4年的时间，没有举行任何的个人演出，她的献声仅仅出现在影视主题曲中，并且每次都能成功引发话题。在这段时间里，一直有各种小道消息，不断传出有关王菲演唱会的传闻，但都被证明是子虚乌有。
所以，换一种思路，就有人认为，换了周杰伦或张学友，4年才开一场演唱会，会不会也会开出这样的天价票价。而在一张小小的演唱会门票背后，或许正是当今华语乐坛的青黄不接、后继乏力，我们一边吐槽着高票价，一边以拥有一张王菲演唱会门票为荣，这或许才是王菲7800元演唱会天价票价背后的吊诡与合理性所在。
这些为王菲演唱会期待值做出巨大贡献的江湖传言，是王菲演唱会票价不可忽略的因素之一。这种被持续堆高的消费期待，难道不正是最好的饥饿营销？
分寸的精准拿捏
曾经王菲时隔六年多方才复出，却也可以说是正逢其时，旧的记忆还未老去，曾经的歌迷依然年富力强，华语乐坛这六年多来的不进则退，更让王菲依然紧握时代的脉搏。按照经纪人的说法，这几年她从未真正退出过娱乐圈。她唱电影主题曲，出席赈灾晚会，接拍广告，并且恰到好处地每隔一段时间就在媒体上曝光一次，她和明星朋友们私下聚会的照片也总有人放到网上，若即若离地保持着和传媒及大众之间的关系，不让大家忘记她，也不让传媒过分接近，分寸拿捏得可谓精准。
据说，当年为了确保王菲复出万无一失，经纪人陈家瑛绞尽脑汁，宁选择只能容纳1.8万人的北京五棵松体育馆及上海世博文化中心举行演唱会，而没有选择更大的体育馆的原因在于，担心若坐8万人的场馆坐不满，会令王菲极度难堪，故宁选小场，令每场容易爆满之余，也能加强观众的抢票意欲。
这次演唱会票价的设定，即便在大家看来是“天价”，想必也是经过其团队深思熟虑之后结果吧！
情怀消费
有人认为，购买王菲天价演唱会门票，其实是一种情怀消费。就像网红名师周思成所说的：“因为，有些东西只是喜好，而有些东西，是信仰。”
王菲和王菲那一代的神话，正在渐渐从华语音乐神话的缔造者，变成一种情怀的食利者。伴随着中国的中产阶级不断崛起，大家开始愿意花钱去买身份认同，追求的是认同价值而非性价比，这 些情怀成为了付出高价的理由。
VR直播带来的营销意义
时隔6年，王菲再办演唱会，菲女神说了，演唱会将采用网络直播的形式。其实，网络直播演唱会早已不是新鲜事，三四年前就已经开始。而真正撼动行业的是2014年8月2日汪峰鸟巢演唱会。通过乐视网PC端、移动端付费观看，定价30元，会员25元，最终这场演唱会网络付费收看75000次，其中观看直播48000次，回看27000次，网络收费毛利超过200万。
这次腾讯视频拿到了菲天后演唱会的全球直播权，从“幻乐一场”发布会得知，其VR直播技术和特效，有人猜测是由一家叫DDPO的公司提供，DDPO是由谢霆锋创办的PO朝霆和视觉特效公司数字王国合作组成，谢霆锋是DDPO的总裁。抛开这些花边，类似于腾讯这类大公司在VR直播上的宣传，尤其与泛娱乐相关的VR直播，其营销意义远大于实际意义。但无疑的一点是，VR音乐会的直播商业价值将来得更快、更明显。
当下，在王菲演唱会引发话题的时候，华语音乐的环境还在崩坏的轨道上继续滑行，实体唱片的衰败依然看不到缓和的迹象，粉丝经济依然在继续取代音乐本身，尽管无数人被称作小天后，但我们依然看不到第二个王菲出现的迹象。
对于“王菲”现象，以上分析都可以是原因，也都可以不是原因。最重要的只有一点：
她是王菲，独一无二的王菲。
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