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企业微博营销的8种常见模式(企业微博营销的日常运营工作三部分)

发布时间：2023-06-15

企业微博营销的八种常见模式
　　
　　尽管微博营销的表现形式具有不规范性，不过，基于不同微博信息传播渠道等要素，我们仍然可以将微博营销归纳为八种常见的模式。
　　
　　1、企业自主微博传播模式
　　
　　利用企业官方微博，分支机构官方微博、企业领导人及员工微博等与企业相关的真实微博账户发布的企业微博信息，通过微博平台直接传递给相应账户的关注者，并不以奖励的方式鼓励信息接受者在此传播，这是最基本的，最直接的微博信息传播模式，因而称为自主微博传播模式。
　　
　　2、社会关系资源传播模式
　　
　　尽管一个企业的微博账户关注数量有限，但是每个关注者同样也是一个微博信息源，每个用户都拥有或多或少的新的社会资源，如果关注者继续转发企业发布的信息，那么这条微博信息将继续传播，也就是信息传播范围在不断地扩大。因此也可以称为“微博转发模式”，这种模式实际上与“病毒性营销”一样，利用网络口碑传播效应让信息不断扩大传播范围。
　　
　　3、利益驱动型微博传播模式
　　
　　如果稍有留意，就会发现，在新浪微博平台的微活动应用中，可能有上万个进行中的有奖转发活动，这个数字仅仅是利用新浪活动指定流程和功能开展的有奖活动，此外还有不计其数的企业自己发起的各种有奖转发微博活动。新浪微活动对有奖转发的介绍是：它是从参加转发活动指定微博的人员中，系统随机抽取中奖者的一种有奖活动形式。发起者不能自行人工抽奖。
　　
　　4、微博用户自发传播模式
　　
　　病毒性营销的原理在微营销中同样是适用的，而且更容易形成病毒性传播效应。利用微博用户自发传播模式的微博营销，即为微博用户自发传播模式，又称为微病毒营销模式。显然，要实现微病毒营销效果，基本前提是用户有自愿转发的意愿，也就是病毒性营销中强调的，对用户的价值所在。要做到这一点并不容易，需要对病毒性营销的原理及一般规律有充分的认识并制定切实可行的病毒性营销方案。
　　
　　5、微博平台推荐模式
　　
　　无论哪种方式，如果成为热门微博话题获得平台的推荐，无疑对微博传播是有很大的推动作用的。但由于微博营销信息本身的商业性，通常不适合被微博平台在热门话题中推荐，因此比较可行的做法是与微博的各种专题活动、分类排行榜、微博信息搜索及开放平台的各种合作开发应用中进行合作，获得显著位置的推荐。当然，这种推荐可能是需要付费的或者其他利益分成的。
　　
　　6、微博广告形式
　　
　　微博广告是微博平台主要的收入模式之一，因此比微博平台推荐更直接的方式是，以付费的方式投放微博广告，例如，新浪微博在2012年9月开始推出的”粉丝头条广告“就是微博广告形式的一种，随着微博功能的不断发展，也必将产生更多的微博广告形式。例如，基于网络会员营销原理的微博广告平台联盟平台或许可以成为一种实现”全民自媒体广告“的模式。
　　
　　7、微媒体传播模式
　　
　　微博的媒体属性为微博营销带来很大的发挥空间，于是把微博作为媒体运营，当获得较多关注者之后，通过媒体发布的一定营销信息或者转发相关的商业信息，通过”第三方“来传递企业的营销信息，也就顺理成章的”微媒体营销模式“。这种模式与俗称的”草根大号转发“模式具有较高的相似性，拥有众多微博粉丝的名人转播方式同样也具有为媒体传播的效果。因此，这种”微媒体“包括多种灵活的形式，并不限于行业资讯，专题报道，媒体微博等看起来更像”媒体“的微博。
　　
　　8、微博扩展传播模式
　　
　　微博营销以影响力较大的微博平台主要信息发布及传播渠道，但微博营销可以并不局限于一个微博平台上面，还可以有不同形式的扩展。例如，可以利用用户重复度不高的多个微博平台的定位及服务差异，用适当的方式分别传播符合各微博用户特征的信息。同时，也可以利用微博开放平台的应用功能将微博传播扩展到第三方渠道、其他网站和网络社区，也可以通过对微博进行必要的搜索引擎优化，使得企业微博信息可以展示在搜索引擎营销结果中。由于各个微博平台的功能和架构设置不同，因而可能存在搜索引擎收录和展示的差异，对此有必要针对性地了解各主要微博平台及企业微博信息对搜索引擎的优化情况。