位置: IT常识 - 正文

“走心”营销,如何破除用户体验排斥感?(走心的营销话术)

编辑:rootadmin
移动的碎片化和手机屏幕的限制,让用户的移动浏览不得不在页面间“跳转”,而“不识趣”广告的出现,更是影响了读者的心情。于是问题来了,如何通过布局移动平台,更好地满足用户需求,优化阅读体验?如何能够在小屏幕上让营销更符合用户的“胃口”?
  
  “今天手机阅读体验与PC端不同,相对PC端的阅读而言,手机阅读很难有充足的时间开展深度阅读。”魏江雷提到,人们在移动端的阅读往往是以“5分钟”为单位。因此为了深度挖掘“感兴趣”的内容,人们不得不在这些小屏幕上,从这个页面“跳”到下个页面。而此时“突然”植入的广告,也更容易打扰用户的“生活”,引发他们的反感。
  
  更进一步的“精读”体验,吸引用户的敲门砖
  
  对于用户而言,无论是PC端还是移动端,他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。
  
  如何通过布局移动平台,更好满足读者的刚需?新浪的做法是通过打通手机新浪、新浪新闻客户端、微博三方平台,让用户可以在新浪的移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了新浪更好地通过大数据分析,了解用户的兴趣和需求,借助关键词技术分类,将更多优质的内容、服务,按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们,让用户在手机屏幕上,就可以获得自己想要的内容。
  
  随着当下媒体形式的越发丰富,新浪还通过阅读产品“新浪阅读”,以融合“图、文、视频、超链、微博”五位一体的方式,将内容聚合到一个页面,让媒介实现高度集中,让内容原生在用户的生活中。并通过横滑浏览方式扩展用户的阅读空间,突破了在移动端阅读只能“上下”纵向滑动的局限,相当于为移动端的信息呈现扩展了一个新的维度。此外,通过与平面媒体合作、打通微博带来的大V观点、热门评论,吸引用户参与热点讨论,而当用户收藏精读页面,还可以实时更新事件动态,做到了对一个事件完整且连续地展现。
  
  因时制宜,让用户“爱上”广告
  
  吸引用户深度阅读,优化其浏览体验,以新浪精读为缩影的移动的营销价值空间自然不言而喻。其实对于用户来说,他们所反感的并不是移动营销本身,而是没有“眼色”的广告。“好的移动营销首先要让用户不排斥,方能做到‘品效合一’。”魏江雷如是说。让用户喜欢,把“营销”变身,化作趣味与互动的内容,是关键之一。以巴塞尔表展为例,当这个时尚界的大典来临之时,无论是明星还是用户,都对其充满了期待。基于这些需求,新浪移动也通过图文、视频、内容原创对其开展立体化全景式内容报道,有效聚焦了大批用户的关注,满足读者的“胃口”,也为广告主提供了与用户交流的机会。于是,联想“YOGA 3 PRO”定制H5内容报道、为浪琴定制H5专题页面,邀请明星张翰“站台”等,将用户与品牌置身于同一场景中。
  
  而为了更好的在读者群找到那批钟表爱好者以及广告主的潜在购物人群,新浪在移动端推出了“我是制表师”H5小游戏,用户可以根据自己的喜好制作专属手表,充分地调动了他们参与的兴趣度和积极性,有效获取了大量的消费者诉求数据,从中将合适的品牌融入到合适的内容中,在适宜的场景中吸引人们的关注,有效满足了他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点,展示了新浪移动矩阵的影响力。
  
  当然,除了趣味化与互动化,“原生营销”在用户需要的时候,需要的地点,提供他需要的内容,才是解决用户排斥的根本。对于这一方面,后面的新浪原生营销之道,会给你清晰的阐释。
本文链接地址:https://www.jiuchutong.com/zhishi/2149.html 转载请保留说明!

上一篇:微博营销的几大优势(微博营销的基本概念和营销特点)

下一篇:销售停滞不前?六个方法改善(销售停滞不前,申请停止销售报告怎么写)

  • 增值税发票抵扣是什么意思
  • 增值税的免税项目有哪些
  • 无息借款账务处理
  • 会计电算化的内容及过程
  • 公司的纳税信用等级对财务人员有什么影响
  • 与生产相关的关键成功因素包括
  • 小规模纳税人不开票需要纳税吗
  • 企业注销处置固定资产需要缴纳哪样税
  • 发票后面附清单明细能导出吗
  • 车辆保险费发票的会计分录
  • 软件著作权销售好做吗
  • 年终奖缴税将有大变化
  • 个体工商户经营所得税怎么申报
  • 员工的水电费计入什么科目
  • 增值税发票系统升级版
  • 现金清偿债务怎么算
  • 善意取得虚开增值税专用发票追征期
  • 事业单位零余额账户使用流程
  • Mac系统怎么设置ftp
  • 网易打不开怎么退出游戏
  • 利润分配属于什么活动
  • 收到员工水电费怎么做账
  • 财务报表包括哪几个表
  • 定向增发是什么融资方式
  • 华为手机网络拒绝接入怎么解决
  • macos big sur 怎么样
  • imac 5k屏幕参数
  • php设计思路
  • 销售使用过的汽车会计分录
  • 普通发票丢了如何入账
  • 资产划转增值税 开票怎么开
  • 购买房屋用于出租算投资房吗
  • 股权变更怎么缴纳个人所得税
  • 交完社保
  • 个人抬头有什么用
  • 农产品小规模纳税人
  • 应计入利得和损失项目的有
  • element excel
  • 银行存款日记账怎么记账
  • SQLite3中的日期时间函数使用小结
  • 累计销售额怎么算
  • 入伙和退伙的法律效力
  • 进口货物如何支付外汇
  • 高新企业奖励金怎么开票
  • 暂估成本账务处理
  • 金税盘维护费应该在那个表填写
  • 企业法人股权转让要交什么税
  • 外购货物用于促销的账务处理
  • 在建工程如何结转到产品
  • 应收账款周转率高说明
  • 在产品占用资金属于资产还是负债
  • 应付账款与应付票据结合的原则
  • 计时工资和计件工资的含义
  • 所有者权益的概念和特征
  • 买入返售证券什么意思
  • 五金行业怎么开店
  • 将Reporting services的RDL文件拷贝到另外一台机器时报Data at the root level is invalid的解决方法
  • centos6.9 yum
  • windows vista X86 RTM/OEM 中文正式版下载地址
  • win7怎么免费升级win11
  • 从此学会隐藏悲伤全文
  • win8.1内存占用过高
  • 寒江孤影原文
  • 快速解决胃胀气
  • jquery的用处
  • android自学之路
  • css div模糊
  • perl sub
  • unity3d坐标转换平面坐标代码
  • javascript绘制图形
  • 使用权资产
  • 用python编写
  • ubuntu如何下载
  • asynctask缺点
  • 阿里巴巴技术文档翻译工资
  • 浙里办怎么给小孩子缴医保费
  • 发票单位可以开一批吗?
  • 逾期未申报扣几分
  • 广东省外经贸厅官网
  • 金税工程什么意思
  • 免责声明:网站部分图片文字素材来源于网络,如有侵权,请及时告知,我们会第一时间删除,谢谢! 邮箱:opceo@qq.com

    鄂ICP备2023003026号

    网站地图: 企业信息 工商信息 财税知识 网络常识 编程技术

    友情链接: 武汉网站建设