社交推广是做微博营销还是微信营销？(社交平台推广的好处)

在当前的社会化媒体营销中，微博和微信占据了半壁江山，不少企业在营销平台选择上就会纠结，是做微博营销还是微信营销？
　　
　　那么我们先从微信和微博营销的差异进行分析，同时思考我们的营销目的，再对二者进行匹配，就可以知道该怎么选择。
　　
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　　对于营销的态度不同
　　
　　微信向左，微博向右。
　　
　　微信和微博在根本的区别就在于二者对于营销的态度截然不同，一方属于保守派，一方属于激进派。
　　
　　微信在早期就义正辞严地声明“朋友圈”不是“营销圈”！其在营销上走得非常谨慎，之后还是尝试了轻度的商业化，推出了朋友圈广告和公众号广点通等。
　　
　　反观微博，微博上的营销账号和广告与日俱增，微博还针对性地开发了许多品类的营销产品和工具，微博广告营收也盆满钵满，成为微博收入主要来源。
　　
　　微博的营销产品工具种类繁多，简要提一下。
　　
　　营销类产品主要有：微博活动、微博红包、微博卡券、微博橱窗；广告类产品主要有：粉丝头条、粉丝通、其他（开机报头、热门话题等）；工具类产品主要有：粉丝服务、数据助手等。
　　
　　社交关系链不同
　　
　　微信社交属于强关系，更像是一个私人客厅，双方之间的关系链建立在现实交往的基础上，相互之间保持着信息对等的沟通。所以你对微商就比较反感，好好的人怎么说微商就微商了呢？还跑到我的客厅贴小广告？于是，营销信息多了就会破坏关系链，不是屏蔽就是拉黑。
　　
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　　而微博社交属于是强媒体弱关系平台，更像是一个广场，广场中的信息泛滥，人声喧哗。营销内容在网络关系图中可以看做是一个个小喇叭，而其他普通微博用户都只是一个节点。不管你是否关注了营销账号，你关注的人听了广播，就有可能向你传递信息。
　　
　　传播属性不同
　　
　　微信的信息是精准的推送，形成了封闭的闭环信息交流，信息与用户的互动能够达到较深的层次，用户对于营销信息的接触是较为主动的行为，用户的粘性较高，对于营销信息信任度较高。
　　
　　微博则是追求信息的广泛覆盖，传播上是开放的，强调传播的广度，用户的粘性也要弱一些，对于营销信息的信任度也相对低一些。
　　
　　内容呈现不同
　　
　　微信和微博上的信息呈现不同，生产的内容也不同，这直接决定营销价值的差异。
　　
　　微信上的内容以深度内容居多，而且还需要点进二级页面阅读，而且目前微信订阅号的打开率不到10%，在这种情况下，营销内容一般被自动忽略掉的可能性大，触达率下降。
　　
　　而微博提供的是碎片化的浅阅读，不管用户想不想看，营销广告就自然呈现在信息流中，广告内容无意中多多少少被浏览了。许多品牌借助微博营销平台的力量铸就了传奇，如小米、杜蕾斯等。
　　
　　传播的时效性
　　
　　在营销信息的传播上，微信也是比较滞后的，因为现在的订阅号已被折叠，不少粉丝并无法及时看到信息。
　　
　　而微博传播默认为时间排序，还可通过智能排序，热门微博、热门话题、搜索等功能实现差时传播。
　　
　　推广策略不同
　　
　　微信的封闭性，限制的推送次数，造成了广告主无法实时和目标受众进行互动，在信息传播上比较倾向于单向的传播，但微信推广可以实现线上线下的联动，营销受众可以更深入地接触营销信息。
　　
　　而微博可以和目标受众进行实时互动，在传播上倾向于双向传播，对于目标受众的情绪是可以直接感受到的，广告主对用户及时进行反馈。
　　
　　那么如何做选择呢？
　　
　　微信营销，用户对微信营销信息是主动关注，主动获取，信息的传播要更加精准，用户忠诚度较高，可以为企业带来再次消费与口碑效应，传播速度虽然慢，但影响却极深，信任度高。微信更适合做销售转化以及客户关系管理，包括客服、交易、重复消费、售后维护等。
　　
　　微信也有自身的缺陷，微信官方对于营销的态度相对谨慎，动不动就封号，微信营销的手法也相对较少。粉丝与粉丝之间难以互动、聚集，进而形成社区或社群。
　　
　　微博营销，微博营销有实现病毒式几何级传播，传播时效性高，信息覆盖度广，信息实时交互等特点，而且营销产品工具种类繁多，从这个角度上说，微博非常适合打造企业品牌和推广。
　　
　　但微博也有明显的弱点，营销影响的粉丝与目标客户关联性较低，粉丝的粘性欠佳，活跃度低，僵尸粉和机器转发行为普遍存在，降低微博营销整体质量。
　　
　　所以，微信和微博各有千秋，都有自己的优势和不足，我们应通过对营销目的的分析，充分利用平台的差异性和特点，以达到事半功倍的效果！