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小红书在早起是作为一个区别于海外购物平台，主要是分享海外购物经验，填补了关于海外购物分享的市场空白，避免了大规模的海外红海购物平台，也一举开创了社群营销的开头，此后逐渐的加入了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，涵盖了大多生活消费，因此也成为了社群营销的大平台，是许多平台无法复制的。
小红书作为一个生活方式社区，其最大独特性就在于，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自于真实生活，一个分享用户必须具备丰富的生活和消费经验，才能有内容在小红书分享，继而吸引粉丝关注。
在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。而随着人民生活越来越走向数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。
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