位置: IT常识 - 正文

关于品牌商的那些心照不宣的广告套路(关于品牌的表述)

编辑:rootadmin
喝可乐到底和“分享”“快乐”有什么关系?护发素怎么就和女性价值扯上关系了?德芙广告里为啥总有丝绸飞舞,以及费列罗是真爱金色大厅和托盘啊。
  
  每一个广告中让你产生条件反射的记忆点,都是品牌经年累月灌输的结果,这需要时间和燃烧的预算。
  
  但问题是,当消费者看到这些广告的时候也同样心照不宣吗?他们真实的想 tu 法 cao 是什么?
  
  一家致力于研究互联网情商的数据公司对 5000 名消费者进行了调研,发现糟糕的广告各有各的不同,讨人喜欢的广告却有着高度统一的特征:高颜值、鼓舞人心、有用、好玩。
  
  一起来看下这份报告有哪些洞察。
  
  01 传统媒体上那一套,社交网络上行不通
  
  传统广告注重传播一种情绪或一种属性,比如沃尔沃的“安全”、可口可乐的“欢乐”、捷豹的“速度”、多芬的“女性力量”,无论广告形式如何千变万化,只要集中展现出这些特性就行。
  
  但在互联网上就不是这么一回事了,如果你一直对用户喋喋不休地灌输同一种属性,他们可能会直接把这个广告屏蔽掉。
  
  精准广告的确比传统广告更高效,但是也不能解决所有问题。像宝洁、百事这样的大众消费品牌已经开始逐步削减社交网络上的广告支出。
  
  作为第一批尝试 Facebook 精准营销服务的广告主,宝洁在去年小规模调整了广告策略。宝洁市场营销主管 Marc Pritchard 称,之前宝洁太过重视精准营销,导致现在针对的市场实在太小。
  
  在线广告的另一个问题是 Adblock 插件实在太好用了,Adobe 和 PageFair 2015 年的调查报告显示,三分之一的因特网用户都在使用广告屏蔽软件,它们已经让广告商在一年里损失了 220 亿美元,比 2014 年增加了 41%。这也大大伤害了广告金主的积极性。
  
  以谷歌、Facebook、News Corp 为首的十几家公司和贸易组织试图从广告品质入手(追踪数据、加载时间等),做更好的广告以提升用户体验,他们甚至成立了一个联盟 “Coalition for Better Ads”(更好广告联盟),但就目前看来,还没有什么很好的解决办法。
  
  02 广告轰炸前,看清楚对话的是谁
  
  按照“高颜值、鼓舞人心、有用、好玩”四个维度的调查,报告对 16-24 岁、25-34 岁、35-44 岁、45-54 岁、55-64 岁五个年龄段的男性用户进行调查,发现随着年龄的增长,男性用户的兴趣点会逐渐从宽泛到集中。
  
  16-24 岁的男生对什么都感兴趣,尤其是讽刺幽默和潮流文化;25-34 岁的男性用户则偏爱刺激和爆笑的内容,对极简美学和灵修不感兴趣;35-44 岁的男性更关注有信息量和智力输出的权威内容,宝马品牌就根据这一特点制作了一些和 Ted 演讲、“设计未来”有关的广告。
  
  更年长的男性用户则偏爱传播鸡汤文一类的励志内容,55-64 岁的用户对互联网的使用还停留在 1.0 的搜索阶段,但有些偏好是和年轻无关的,比如大篇幅的亮眼美图和搞笑段子。
  
  比如说老少通吃的维密广告,总是那么吸睛,就连国内的烤鱼店里都循环播放。
  
  03 玩转不同的平台,你得遵守基本规则
  
  一次常规的营销战役,通常会多面出击,比如在各大视频平台上线 TVC,然后开始投放户外广告、朋友圈 H5、开屏广告等等。然而在不同的广告战线,也要遵守基本法,将渠道优势尽可能最大化。
  
  以塔可钟的营销策略为例,分别在 Instagram、Twitter 和现在 Live 活动中分别侧重体现高颜值、滑稽 hilarious 和鼓舞人心的特质。
  
  塔可钟在 Instagram 上拥有百万关注量
  
  不同渠道的传播特点也决定了承担营销任务的不同。在本月初麦当劳为旗下早餐品牌“麦满分”推出的“满分挺你”营销战役中,TVC、户外广告和开屏广告都在传达促销信息,微信朋友圈的 H5 则尊重了社交平台的传播特性,对商业化的品牌露出刻意收敛,鼓励用户分享,以建设品牌形象为主。
本文链接地址:https://www.jiuchutong.com/zhishi/676.html 转载请保留说明!

上一篇:想要把产品、营销做好,必须要懂人性(如何把一个产品做起来)

下一篇:你该知道的短信营销知识(你该知道的短信是什么)

  • 剪映怎么只要音频不要视频(剪映怎么只要音频,把视频删除)

    剪映怎么只要音频不要视频(剪映怎么只要音频,把视频删除)

  • 钉钉不是主持人可以录屏吗(钉钉不是主持人可以邀请别人吗)

    钉钉不是主持人可以录屏吗(钉钉不是主持人可以邀请别人吗)

  • 微博可以改名字吗(微博可以改名字不)

    微博可以改名字吗(微博可以改名字不)

  • 微信扫一扫黑屏权限正常(拍照正常微信扫一扫黑屏)

    微信扫一扫黑屏权限正常(拍照正常微信扫一扫黑屏)

  • 小米10充满电会显示已充满的字样吗(小米10充满电会自动开机吗)

    小米10充满电会显示已充满的字样吗(小米10充满电会自动开机吗)

  • 博朗耳温枪背景灯不亮(博朗耳温枪背景灯不亮了)

    博朗耳温枪背景灯不亮(博朗耳温枪背景灯不亮了)

  • 微信下载不了(电脑微信下载不了)

    微信下载不了(电脑微信下载不了)

  • qq红包上限多少(qq红包上限多少钱一个)

    qq红包上限多少(qq红包上限多少钱一个)

  • 华为畅享10plus截屏怎么操作(华为畅享10plus截屏)

    华为畅享10plus截屏怎么操作(华为畅享10plus截屏)

  • 华为手机竖屏改为横屏(华为怎么调竖屏)

    华为手机竖屏改为横屏(华为怎么调竖屏)

  • 华为手机清理内存方法(华为手机清理内存软件哪个好)

    华为手机清理内存方法(华为手机清理内存软件哪个好)

  • iphone11支持无线快充吗(iphone11支持无线充电多少w)

    iphone11支持无线快充吗(iphone11支持无线充电多少w)

  • 腾讯如何消除账号异常(怎么撤销腾讯账号)

    腾讯如何消除账号异常(怎么撤销腾讯账号)

  • 苹果相机录像怎么没了(苹果相机录像怎么关闭镜像)

    苹果相机录像怎么没了(苹果相机录像怎么关闭镜像)

  • 手机上的OTG是什么意思

    手机上的OTG是什么意思

  • 路由器断流什么意思(路由器断流啥意思)

    路由器断流什么意思(路由器断流啥意思)

  • 手机下载的电视剧怎么在电视上看(手机下载的电视剧怎么传到电脑上)

    手机下载的电视剧怎么在电视上看(手机下载的电视剧怎么传到电脑上)

  • 快手直播有哪些规则需要注意(快手直播有哪些软件)

    快手直播有哪些规则需要注意(快手直播有哪些软件)

  • 手机可以登录网银吗(手机可以登录网页版淘宝吗)

    手机可以登录网银吗(手机可以登录网页版淘宝吗)

  • iphone11怎么关闭响铃振动(iphone11怎么关闭静音模式)

    iphone11怎么关闭响铃振动(iphone11怎么关闭静音模式)

  • 电话拒接未接通什么意思(电话拒接未接通对方会知道吗)

    电话拒接未接通什么意思(电话拒接未接通对方会知道吗)

  • 新版word页面设置在哪(word 页面设置)

    新版word页面设置在哪(word 页面设置)

  • win7网络感叹号(win7网络感叹号图片)

    win7网络感叹号(win7网络感叹号图片)

  • ai手机是什么功能(手机ai功能是什么,有什么用途)

    ai手机是什么功能(手机ai功能是什么,有什么用途)

  • 全民k歌不显示活跃状态什么意思(全民k歌不显示mv只显示图片)

    全民k歌不显示活跃状态什么意思(全民k歌不显示mv只显示图片)

  • 无法启动个人热点(无法启动个人热点怎么办)

    无法启动个人热点(无法启动个人热点怎么办)

  • 芒果tv倍速播放在哪里(芒果tv3倍速)

    芒果tv倍速播放在哪里(芒果tv3倍速)

  • 电脑主板上的ISA插槽是起什么作用?(电脑主板上的电池没电了会怎么样)

    电脑主板上的ISA插槽是起什么作用?(电脑主板上的电池没电了会怎么样)

  • javaweb:jquery中ajax的应用

    javaweb:jquery中ajax的应用

  • 税务局退给企业的多交的所得税该怎样帐务处理?
  • 计算增值税时要包括关税吗
  • 什么是保函业务?如何进行核算?
  • 纳税申报表包含哪些内容
  • 税盘减免主表不显示减免怎么填
  • 免征增值税还要交印花税么
  • 美容行业如何做活动
  • 行政单位利息收入是非税收入吗
  • 开票报税是什么意思
  • 小规模纳税人涉税风险
  • 月饼礼盒发票
  • 房产税的原值是如何确定的
  • 软件企业享受税收优惠
  • 汇算清缴中研发费用中其他费用可抵扣的比例是多少
  • 超额投资是什么意思
  • 软件公司购进软件会计科目
  • 受托委托加工物资成本包括什么
  • 取得虚开增值税专用发票罪量刑标准
  • 企业接受固定资产投资
  • 工会经费可以不提吗
  • 公司费用种类
  • 没有收款人复核人的发票能报销吗
  • 收款收据可以做账么
  • 无形资产软件摊销年限的最新规定2021
  • 固定资产发生非正常损失相关题目
  • 原材料销售出库会计分录
  • 进口货物需要缴纳教育费附加
  • 购买车辆保险怎么入账
  • 票据质押后如何行使质权
  • 主营业务成本净额计算公式
  • 签证费入什么科目
  • 个税手续费返还属于政府补助吗
  • 电子商务如何做账
  • 硬盘分区的原则主要有哪些
  • 应交增值税与预交增值税报告如何披露
  • wamp搭建网站教程
  • 建筑企业挂靠账务怎么处理?
  • 销售费用负担的差异会计分录
  • 建筑公司结算会计
  • 独立核算的基金是会计主体吗
  • 银行开户费用怎么做账
  • 存放同业属于什么会计制度
  • nodejs安装与配置
  • wordpress安装包
  • 网络销售平台优势和劣势
  • 应交税费转出会计分录
  • 优先股可转让吗
  • 实收资本的会计处理
  • wordpress site
  • 股权转让主要交什么税费
  • 固定资产与固定资产净值的区别
  • mysql 虚拟机
  • 个人所得税申请退税多久能到账
  • 基本存款账户可以办理
  • 暂估成本跨年后收到票可以直接附在暂估凭证
  • sql server获取字段长度
  • 资质办理属于什么开票大类
  • 审计助理是干啥的
  • 半成品可以计入企业产值吗
  • 扇贝的储存方式
  • 社平工资调整补差能补多少
  • 关于投资收益纳税的说法
  • 金税盘税费减免分录
  • 收到红字发票如何入账
  • 分公司做账报税
  • 会计档案销毁方案怎么写
  • 设置账本应当遵循哪些原则
  • win2008 无线网卡
  • dotnetfx35有什么用
  • win8系统如何关闭防火墙
  • 批处理替换文件中的某个内容
  • 怎么用python画图具体步骤
  • ftp自动上传文件怎么关闭
  • 河南省低保信息查询
  • 如何查询车辆购买的保险是哪家保险公司
  • 夫妻相聚
  • 江苏省国税务局
  • 国税局云南省电子税务局
  • 福建网上税务局app
  • 增值税普通发票和电子普通发票的区别
  • 免责声明:网站部分图片文字素材来源于网络,如有侵权,请及时告知,我们会第一时间删除,谢谢! 邮箱:opceo@qq.com

    鄂ICP备2023003026号

    网站地图: 企业信息 工商信息 财税知识 网络常识 编程技术

    友情链接: 武汉网站建设