位置: IT常识 - 正文

抓住了人们内心的恐惧,推广效果会更好(抓住了人们内心的变化)

编辑:rootadmin
“人变得庸俗,是从发胖开始的。”
  
  “都说世界上好人多,但其实他们只围绕在好看的人身边。”
  
  这几句话让你扎心了吗?这是整形App“更美”的广告文案。整支广告配合着灰色调、粗糙皮肤和法令纹、以及对相貌平平的人的嘲讽——看完简直让人觉得再不整容就会被世界抛弃。
  
  当然,有人指出这则广告“三观不正”:胖不等于loser,相貌平凡不代表没资格拥有好生活。不过也有不少人认为它真实——好看的人在现实中的确拥有更多资源,通过整形让自己更美并没错。
  
  抛开价值观本身,广告的宣传目的达到了。羞辱那些不够美的人似乎更能激发消费。
  
  在广告界,这种营销手段有个专有名词,叫身体羞辱广告(Body-Shaming Ads)。这类广告通过打击消费者自信,让人们因自己不够完美的身体而产生不安与恐惧。
  
  如果你多加留意,会发现这样的广告在生活中到处都是。有些像更美App一样赤裸裸的羞辱你,有的则更隐晦一些。
  
  美妆时尚杂志会教你如何减肥、用高腰线和阔腿裤隐藏自己不完美的腰身和大腿;在维密和A&F等年轻品牌的广告中,没有一个模特是超过0号的身材。
  
  维密广告宣传的“完美身材”
  
  不可否认,对美的追求没有错,也是符合广告学要求的。传统广告学认为,如果广告使用了“3B”:Beast(动物), Beauty(美人)或者Baby(孩子),往往都能达到让人赏心悦目、较好的广告效果。
  
  但如果你足够清醒,应该知道大多数正常人的身体并不是、也不应该是电视广告和海报里的样子。所谓的“完美身材”,更多是品牌们塑造出来的,因为它能带来的消费需求是在太大了。从衣服、化妆品、到整形、健身、减肥食品等等,这一切都是为了靠近“完美身材”。
  
  身体羞辱广告 已经存在近百年了
  
  1928年,美国第一代广告人之一克劳德·霍普金斯(Claude C. Hopkins)在总结广告科学的核心原则中有一句是这样的:“人性是不变的,就像阿尔卑斯山一样恒久。”
  
  羞辱广告的历史,大概就是这句话最好的见证。从19世纪中期第一本教人们如何节食的书籍在英国出版,身体羞辱就开始为品牌所利用。
  
  人类学研究者Amy Farrell所著的《肥胖羞辱》Fat Shame:Stigma and the Fat Body in American Culture一书这样描述19世纪末开始出现的现象——节食指南出版,人们越来越重视身材,特别是女人们。而品牌不但学会直接身体羞辱,还开始教男人不要爱胖女人,以增添女性消费者的社会压力,迫使她们改变。
  
  20世纪初出版的一本节食指南,它的卷首语是这么写的:"在不那么现代的原始文化里,胖女人是美的。但现在可不是远古时代的食人族。对现代人来说,肥胖的身体可不能让人提起性趣。"
  
  19世纪的身体羞辱明信片
  
  在这个新的审美趋势下,公司们开始开发各种新产品,同时用身体羞辱制造不安和压力,制造新的产品需求。
  
  比如腋下止汗剂、女性剃毛刀和漱口水,都来自20世纪初。在这之前,没有女人觉得漱口水和脱毛是必须的。
  
  李施德林是最早开始有“身体羞辱”营销意识的公司之一。1925年他们推出的漱口水广告相当经典:一个姑娘读着朋友的婚礼请柬悲伤捶桌,文案则写着“你做了许多次伴娘,却结不了一次婚”。下面洋洋洒洒的一大段则解释了为什么结不了婚——因为你口气太臭了!
  
  李施德林漱口水广告里悲伤扎心的女人
  
  女性剃毛刀和腋下止汗剂的营销套路也类似。吉列在20世纪初的剃毛刀广告教育消费者,过去的女人们不剃毛是因为有长袖长裙掩盖,现在女人穿的少了,光滑无毛的小腿和腋下才是优雅文明的外表;腋下止汗剂广告更甚,和李施德林一样,他们把没人爱的原因归结为腋臭。
  
  早年的剃毛刀广告
  
  早年的腋下止汗剂广告
  
  这些看起来是不是跟更美这类“你不整形,就无法摆脱小镇平凡生活”的广告如出一辙?
  
  在互联网时代 身体羞辱广告更猖狂了
  
  羞辱广告的本质,是抓住了人们内心的恐惧。
  
  在人类学者Amy Farrell看来,身体羞辱与人种歧视在文化根源和传播上是一样的,都是创造一个所谓的社会主流标准,让人们觉得这才是对的。而我们每个人内心,都害怕被主流抛弃。
  
  如今,互联网和社交媒体的发展在很大程度上反而加深了这层恐惧。看看世界各地的网红都是什么样的,他们发一张自拍能获得多少赞,就能轻易感受到,颜值在网络世界里变得越来越重要。
  
  “互联网提供了人们接触到各种不同外形的人们的途径,这同时也给人们任意评判别人、并分享给好友的机会”,西北大学心理学教授Renee Engeln分析。社交媒体无意加剧了同龄人、朋友、同事之间对于彼此外形评论的压力。

  审美和价值观在变,但人性不会变。
本文链接地址:https://www.jiuchutong.com/zhishi/683.html 转载请保留说明!

上一篇:咪蒙禁言和卓伟被封对公关传播的影响(咪蒙在干嘛)

下一篇:我们的公众号结尾处需要“动起来”,一定要动!(我们的公众号结构是什么)

  • 苹果11是怎么关机(苹果11怎么关机按哪个键)

    苹果11是怎么关机(苹果11怎么关机按哪个键)

  • 为什么拍同款不支持(为什么拍同款不支持,要用热门特效)

    为什么拍同款不支持(为什么拍同款不支持,要用热门特效)

  • 电子体重秤怎么调(电子体重秤怎么调轻一点)

    电子体重秤怎么调(电子体重秤怎么调轻一点)

  • 酷喵视频显示暂时无法播放(酷喵一直显示即将播放怎么回事)

    酷喵视频显示暂时无法播放(酷喵一直显示即将播放怎么回事)

  • 荣耀30是双卡双待吗(荣耀30是双卡双待5G吗?)

    荣耀30是双卡双待吗(荣耀30是双卡双待5G吗?)

  • 探探能搜索用户吗(探探搜索用户名对方知道吗)

    探探能搜索用户吗(探探搜索用户名对方知道吗)

  • 微信收款为什么要输入名字(微信收款为什么没有积分)

    微信收款为什么要输入名字(微信收款为什么没有积分)

  • 幻灯片中的备注有什么用(幻灯片中的备注怎么看到)

    幻灯片中的备注有什么用(幻灯片中的备注怎么看到)

  • 苹果x录视频用1080还是4k(iphone录视频用30还是60)

    苹果x录视频用1080还是4k(iphone录视频用30还是60)

  • 戴尔电脑录屏怎么录(戴尔电脑录屏怎么关闭)

    戴尔电脑录屏怎么录(戴尔电脑录屏怎么关闭)

  • 打开替换的快捷键是(打开替换的快捷键是什么)

    打开替换的快捷键是(打开替换的快捷键是什么)

  • 小米9pro怎么设置一键锁屏(小米9pro怎么设置自动开关机)

    小米9pro怎么设置一键锁屏(小米9pro怎么设置自动开关机)

  • 京东怎么加好友啊(京东怎么加好友帮忙还款)

    京东怎么加好友啊(京东怎么加好友帮忙还款)

  • 快手直播违规怎么举报(快手直播违规怎么写申诉)

    快手直播违规怎么举报(快手直播违规怎么写申诉)

  • 结构化程序设计缺点(结构化程序设计方法)

    结构化程序设计缺点(结构化程序设计方法)

  • 小米mde6s什么手机型号(小米mde6s什么时候上市的)

    小米mde6s什么手机型号(小米mde6s什么时候上市的)

  • 华为手环怎样开机(华为手环怎样开启心率)

    华为手环怎样开机(华为手环怎样开启心率)

  • 怎么下架我发布的房源(怎么下架我发布的抖音)

    怎么下架我发布的房源(怎么下架我发布的抖音)

  • 电脑e盘不见了(电脑e盘不见了文件如何恢复)

    电脑e盘不见了(电脑e盘不见了文件如何恢复)

  • 微信的免密服务在哪里(微信的免密服务怎么关掉)

    微信的免密服务在哪里(微信的免密服务怎么关掉)

  • 华为隐私空间能干什么(华为隐私空间能不能被机器查出来)

    华为隐私空间能干什么(华为隐私空间能不能被机器查出来)

  • 无线网电视没信号怎么办(无线网电视没信号是什么原因)

    无线网电视没信号怎么办(无线网电视没信号是什么原因)

  • 人工智能专业计算机毕业设计选题推荐(人工智能专业计算机科学与技术)

    人工智能专业计算机毕业设计选题推荐(人工智能专业计算机科学与技术)

  • 如何用Python求解微分方程组(如何用python求解航天器追逃博弈)

    如何用Python求解微分方程组(如何用python求解航天器追逃博弈)

  • parted命令  磁盘分区工具(磁盘命令符)

    parted命令 磁盘分区工具(磁盘命令符)

  • 税务季报利润表的本年累计可以更改吗
  • 已付工资在资产负债表中体现
  • 客户发票弄丢了应该如何补救
  • 代扣代缴通用缴款书怎么打印
  • 农产品加工需要交税吗
  • 无法确定购买日期
  • 购销合同印花税优惠政策
  • 用人单位必须要有试用期吗
  • 企业清算时
  • 生产过程半成品报废
  • 非在职员工是什么意思
  • 出口退税的企业范围
  • 商贸企业加工费票计入什么科目
  • 其他公司代缴社保分录
  • 总资产报酬率可以用净利润计算吗
  • 流转税率是什么意思
  • 个人机械租赁费税率
  • 未开票增值税怎么申报
  • 公司拍卖车牌
  • 公司没有残疾人需要缴纳残保金吗
  • 1697508432
  • 废料出售收入
  • 个人非货币性资产投资个人所得税
  • 2021发票勾选认证
  • 购材料有折让如何做会计分录?
  • 投资公司如何确定收入
  • 以前年度损益调整
  • 返利给客户的账务处理
  • 应付票据到期怎么处理
  • pavprsrv.exe - pavprsrv是什么进程 有什么用
  • 清晨暴雨的说说
  • e卡 叠加
  • 阿尔瓦罗西萨
  • 珠穆朗玛峰的壮观
  • php限制登录次数
  • 存货短缺会计处理
  • echartx轴刻度设置
  • 微服务架构java框架
  • 卖废品收入计入需要交税吗
  • 增值税发票认证抵扣时间规定
  • xss漏洞利用的场景
  • vuex状态机
  • 进销存表格模板明细账
  • 发票内容类型怎么填
  • 小规模纳税人开具增值税专用发票
  • 库存商品和固定资产是单位会计资产核算的两项内容
  • 预计负债的三个条件
  • 记帐时借方是什么意思
  • sql server基本
  • sql 判断字符串中是否包含数字
  • 分组计数什么意思
  • 税控盘减免税款怎么结转
  • 企业所得税年报申报时间
  • 企业哪些进项税抵扣
  • 盈余公积提取是什么意思
  • 公司收到加盟费会计分录
  • 快递公司成本分析
  • 利息支出的纳税调整计算公式
  • 多交的社保退回多久能到账
  • 购买材料预付定金填什么凭证
  • 支付中标服务费借款情况说明怎么写
  • 其他应付款长期挂账违反什么规定
  • 公司卖掉软件计提折旧吗
  • mysql远程连接报10061
  • 将u盘制作成u启动u盘启动盘
  • u深度u盘启动盘制作工具无法进入电脑
  • ubuntu18.04启用root
  • windows设置tomcat自动重启
  • linux中修改root密码
  • JavaScript数据类型分为哪两大类
  • opengl learn
  • unity mrt
  • javascript操作文件
  • W3C Group的JavaScript1.8 新特性介绍
  • 用python做
  • python 中
  • 深入理解innodb
  • 企业信息公示在哪里打印
  • 公司被分立,应将分立后的单位
  • e福州怎么帮家人登记
  • 免责声明:网站部分图片文字素材来源于网络,如有侵权,请及时告知,我们会第一时间删除,谢谢! 邮箱:opceo@qq.com

    鄂ICP备2023003026号

    网站地图: 企业信息 工商信息 财税知识 网络常识 编程技术

    友情链接: 武汉网站建设