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品牌建设，谈谈理想都会，但到底该怎么做？(关于品牌建设的心得体会)
编辑：rootadmin什么是品牌？ 大家都在说品牌，也都知道品牌的价值，但的的确确，“品牌”是一个看不见摸不着的虚拟产物。但其实总结起来，品牌是由“三驾马车”共同塑造的，即产品、服务、知名度，还有一个前提是企业诚信。诚信不展开，大家都知道“人无信则不立”。产品是基础，研发产品，首先要品质可靠，其次最好能有新意有特点，与主业相关，要是能惊艳，那真是一件让人激动的事情，然后让产品文案、包装设计与品牌调性一致，针对购买群体，进行传播宣传。
关于传播，未成为全国知名品牌之前，暂时先放弃“品牌理想”类的传播，还是建议将产品与品牌调性进行融合，品牌故事结合产品推广进行，逐渐把产品与品牌进行融合。当然，适当的活动和传播还是需要的，保持适当的经常性的曝光，可以提升行业影响力和消费者的信任度。毕竟，现在社会是一个“酒再香也没巷子深”的时代，所以我们看到了“浙江卫视”、各大媒体也在大做广告做传播，现在的电影、电视剧、电视台等媒体都已经成为了媒体投放的主流客户，但要保持有度，要根据企业自身情况和阶段，同时优化媒体渠道。
关于服务，传统产业差异化会越来越小，这个时候服务的价值会越发凸显价值。但以目前的中国市场来看，家居家纺汽车家电绝大部分行业，让消费者对“服务”买单，还实现不了，但已经成为消费者购买的重要决策，顾家家居推行的“沙发免费保养服务”、钱皇蚕丝被推行的“蚕丝被换季免费养护”以及“你检测我付费”等服务，为消费者提供“用得着、有价值”的贴心服务，实实在在解决用户的使用后顾之忧，没有条件没有门槛，消费者欣然接受，口口相传。当前阶段，服务虽然不能让客户直接买单，但会成为购买的重要决策，“有服务，用不用是客户的事，但有没有服务是企业的事”，这个阶段，要塑造品牌特性，获得用户的认可，提供“有价值”的服务，显然是一个重要且十分必要的行为。
做品牌，是一个系统的工程。围绕产品、服务、知名度这三驾马车，踏踏实实，坚持不懈，其实每一步都在积累品牌效应，好比“零存整取”，最终会收获品牌价值。过程又长又短，重点取决于企业关于“三驾马车”的整合能力和匹配能力。
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关于传播，未成为全国知名品牌之前，暂时先放弃“品牌理想”类的传播，还是建议将产品与品牌调性进行融合，品牌故事结合产品推广进行，逐渐把产品与品牌进行融合。当然，适当的活动和传播还是需要的，保持适当的经常性的曝光，可以提升行业影响力和消费者的信任度。毕竟，现在社会是一个“酒再香也没巷子深”的时代，所以我们看到了“浙江卫视”、各大媒体也在大做广告做传播，现在的电影、电视剧、电视台等媒体都已经成为了媒体投放的主流客户，但要保持有度，要根据企业自身情况和阶段，同时优化媒体渠道。
关于服务，传统产业差异化会越来越小，这个时候服务的价值会越发凸显价值。但以目前的中国市场来看，家居家纺汽车家电绝大部分行业，让消费者对“服务”买单，还实现不了，但已经成为消费者购买的重要决策，顾家家居推行的“沙发免费保养服务”、钱皇蚕丝被推行的“蚕丝被换季免费养护”以及“你检测我付费”等服务，为消费者提供“用得着、有价值”的贴心服务，实实在在解决用户的使用后顾之忧，没有条件没有门槛，消费者欣然接受，口口相传。当前阶段，服务虽然不能让客户直接买单，但会成为购买的重要决策，“有服务，用不用是客户的事，但有没有服务是企业的事”，这个阶段，要塑造品牌特性，获得用户的认可，提供“有价值”的服务，显然是一个重要且十分必要的行为。
做品牌，是一个系统的工程。围绕产品、服务、知名度这三驾马车，踏踏实实，坚持不懈，其实每一步都在积累品牌效应，好比“零存整取”，最终会收获品牌价值。过程又长又短，重点取决于企业关于“三驾马车”的整合能力和匹配能力。
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