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2017微信营销发展的22个趋势预测(《微信营销》)

发布时间：2023-06-14

2016年微信最新数据显示，微信月活跃用户数量已经突破8亿，带来微商近5000亿的消费市场，上千家基于微信自媒体公众号拿到百万千万甚至上亿的融资，微信还间接带动了千万人就业市场，也带动了更多微信第三产业的蓬勃发展。微信，已经不仅仅只是一个社交工具，它具备更加强大的营销属性。　　2017年微信营销发展的22个趋势预测　　更多案例和数据，就不做引用。微信从2011年上线至今，已经发展了6年时间。2017年新的一年，微信在营销方面将发生哪些变化？会有那些发展机遇和趋势呢？根据E客先生对微信营销的深度研究和分析，我个人得出如下一些预测，个人意见仅供参考：　　一、公众号营销方面　　1、公众号发展平稳期，运营常态化　　在2017年，微信公众号已经不稀奇了，满大街都是公众号二维码，几乎每个商家都有一个自己的微信公众平台，但凡有点写作能力，对微信公众号有所了解的人都已经开通并拥有了属于自己的微信公众号，公众号运营已经变得常态化，就好像现在的网站，已经进入到一个平稳发展时期；　　2、有能力原创的和有钱赚的公众号会留下　　有原创能力的公众号会继续留下来，能有钱赚的公众号也会继续留下来，一些靠转载而又不赚钱的公众号将被用户淘汰、被自己淘汰；　　3、公众号矩阵营销需求越来越明显　　一二个号已经无法满足收入的需求，需要多号多平台多用户策略，累加收入，在某一个行业精准用户群体，并快速累积行业用户，做到行业前十名者，还有机会；　　4、小程序即将上线，将成为公众号新的流量入口　　最近张小龙在微信公开课上公布，小程序将于1月9日正式上线，小程序属于公众平台旗下的一个独立的平台，不属于公众号，小程序独立运行，没有关注，也没有所谓红利期，但是小程序可以与公众号实现跳转，同一个主体旗下的公众号跳转，或许是公众号推广的另外一个新的流量入口；　　商家的微信小程序，在2017年会出现在各种户外广告之上，各种线下宣传介质之上；微信小程序还会催生一批新的小程序开发团队的发展和微信小程序培训机构。　　5、公众平台会继续加大运营者知识产权的保护　　关于公众平台的原创文章、原创视频、原创图片和声音等，都会继续提高保护力度，还有关于微信公众号名称的审核机制更加严格，前几天我在年审认证的时候，名称里有“E客先生”，官方要求提供公众号使用个人名字或网名所有人的授权申请；　　6、微信朋友圈广告推广和公众平台广告主申请条件放宽　　随着公众平台对各种推广方式的打压，动辄被判为诱导关注，导致公众平台运营者对粉丝获取难度更大，想推广不花钱是不可能的，之前对于朋友圈广告和公众号广告主推广方式审核要求严格，2017年会松绑一些制度，比如准入条件和收费标准等等，更多小微公众号都能参与公众号付费推广之中；　　7、用户对阅读量不再敏感，对于公众号内容质量要求更高　　文章阅读量高其实并不代表文章内容多么优秀，文章是否优秀也不能看阅读量和点赞数量，而是看一篇文章对于用户所产生的价值，你的内容是不是刚刚是他所需要的，刚刚能解决他的问题；　　8、公众号的连接需求更强烈　　什么是连接需求呢，服务号扮演的就是一个与粉丝互动和链接的纽带，订阅号扮演的就是一个媒体的角色，需要连接更多细节化、专业化的内容，需要连接更多对行业感兴趣的粉丝；　　9、公众号运营更加追求眼前利益　　公众号做成百万千万大号的机会已经非常渺茫，但是能在有限的资源的情况下，发挥微信公众号的最大价值，服务于我们的企业和线下门店，提高转化率是2017年微信公众号营销的终极目标；　　10、借助微信公众号，打造商家的微营销闭环　　公众号只是企业商家微营销中一个环节，链接销售和用户之间的一个平台，线上展示和支付，线下完成消费，再从消费拉到线上互动，再通过互动，提升消费频次；　　二、微商营销方面　　11、朋友圈刷屏广告会越来越少　　不用去屏蔽和讨厌那些刷屏的微商，因为过不了多久，这群人就会自动消失，不是被打压的，而是被市场淘汰掉的，或者说是是被自己淘汰掉的。所以，朋友圈刷屏广告会越来越少了，会回归到你所能忍受的状态；　　12、微商营销走向专业化　　一个是营销技巧的专业化，一个是对产品和行业的专业化，小白微商做好的几率更小了，如果不大胆的尝试，不多花时间学习和执行，基本上坚持不到3个月；　　13、各行业微商格局已基本定型　　微商格局2017年已经几乎定型，大的品牌商，大的运营团队，基本上都已日渐清晰，刚刚起步的小微商品牌和团队，已经很难短时间打开市场局面；　　14、小的微商领导和团队将不断加入到大品牌商和微商运营团队　　一个人做不好微商，一个小的团队发展微商事业也是力量有限，只能是加入到一个比自己更大的团队，才能把一个微商事业做得越来越大。比如，200人的成交素材远比不了20000人的素材丰富和强大；　　15、微商的运营模式和营销模式将运用到实体企业　　微商，一种新型的商业形态，看似散乱而又集中，不用电商平台一样把产品销售出去，靠朋友圈、靠信任、靠模式，传统企业想借助微营销打开市场局面，那么更多的就需要借助微商的营销思维；　　16、更多线下实体店转型微商　　微商的发展速度已不如2年前，但是比起传统企业高额的运营成本，微商是很多传统企业求之不得的事业，在资金相对而言稍微充足的优势之下，大批传统企业会转型涉足微商，加入到大品牌大团队；　　17、中老年人微信使用需求力度增大　　根据腾讯微信最新数据显示，中老年人已经在微信的参与度上大幅度提高，甚至超过8090后的互联网原住民，此部分人群相关商机不可小觑；　　18、三级分销、资金盘等模式会被持续打压　　通过朋友圈迅速传播的三级分销、资金盘、数字货币等等微营销形态，将持续受到官方制度的约束和打压，发展会越来越困难；参与项目的人也日渐清醒，不再盲目跟风和投机；　　19、微信小视频成为微信营销新宠　　随着朋友圈10秒视频的出现，小视频将成为文字和图片外最具有价值、最具有传播力的营销介质，小视频营销会成为微信营销界的新宠；　　20、微信支付将渗透到各行各业　　微信支付将会成为每个企业、线下商铺的支付标配，微信支付的应用也将渗透到各行各业，提供便捷的支付服务；　　21、微电商会逐渐走向品牌化路线　　微电商是一个整体微营销的结果，最终走向销售，2017年的中小企业更加注重微品牌的塑造，然后通过各种平台、各种方式引流，再通过品牌的营销和塑造，加强用户的品牌粘性和消费频次。　　22、社群向商业化和品牌化发展　　社群经过几年的尝试、运营和发展，到了2017年的社群，会更加专业，更加成熟，现在更多考虑的是社群商业化和品牌化，才能让社群长青，让社群发挥最大的微营销价值。