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政策解读：广告宣传费税前扣除(广告支持政策)
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1、普通企业的扣除规则
（一）扣除规范
依据《所得税法细则》第四十四条规则，企业发作的契合前提的告白费以及营业宣扬费收入，除*财务、*主管部分还有规则外，不超越昔时贩卖（停业）支出15%的局部，准许扣除；超越局部，准许在当前征税年度结转扣除。
这里需求留意的是：
1.用度收入必需要契合前提，详细是甚么呢？我想至多用度是实在的，获得的凭据是照章获得的，而且开具标准的。比方，2017年7月1日起，企业在讨取用于用度的*一般*时，依据税总2017年第16号通告的请求，应向贩卖方供给征税人辨认号或一致社会信誉代码（俗称税号）；贩卖方在开具一般*时，应在“购置方征税人辨认号”栏填写购置方的税号，不然属于不契合前提的税收凭据，天然难以税前扣除。
留意：假如需求讨取的*一般*上规则没有“购置方征税人辨认号”栏的，则不受开具*。
2.关于超越局部不是今后不得扣除，而是能够结转当前年度。
（二）计较限额的基数确认
依据国税函[2009]202号规则，企业在计较营业款待费、告白费以及营业宣扬费等用度扣除限额时，其贩卖支出额应包罗视同贩卖支出额。因而，计较计较该当是“支出总数+视同贩卖支出”。
1.支出总数：依据所得税法第六条规则，企业以货泉方式以及非货泉方式从各类滥觞获得的支出，为支出总数。包罗：贩卖货色支出；供给劳务支出；让渡财富支出；股息、盈余等权力性投资收益；利钱支出；房钱支出；特许权运用费支出；承受救济支出；其余支出。
2.视同贩卖支出：所得税法细则第二十五条规则，企业发作非货泉性财产交流，以及将货色、财富、劳务用于救济、偿债、资助、集资、告白、样品、职员福利或许成本分派等用处的，该当视同贩卖货色、让渡财富或许供给劳务，但*财务、*主管部分还有规则的之外。
因而，在计较扣除限额时不要少计了视同贩卖局部，免得少计扣除金额。
2、特别行业的特别规则
某些行业，因为其特征，天然需求依托告白宣扬来停止推行以及促销。针对理想，《*、*对于告白费以及营业宣扬费收入税前扣除策略的告诉》（财税〔2017〕41号）仍然对几个特别的行业停止特别的策略延续处置，并明白施行期为2016年1月1日起至2020年12月31日止。
（一）化装品制作或贩卖、医药制作以及饮料制作（不含酒类制作）企业扣除限额比率赐与进步到30％。
这里需求留意的是企业的合用范畴：（1）化装品企业的包罗制作企业以及贩卖企业，即俗称在消费、贩卖关节都可以按此施行。（2）医药以及饮料企业只可是消费制作企业，与化装品差别，贩卖企业依照普通规则施行。（3）酒类消费制作企业不成以依照特别策略施行，只可依照普通规则施行。
（二）烟草企业的烟草告白费以及营业宣扬费收入，一概不得在计较应征税所得额时扣除。留意：是全额不得扣除。不外，笔者一叶税舟想：烟木本身专营，税多税少还不是一句话的事，作特别规则实在也没有甚么意思，却是动作一种撑持安康的衬着吧。
3、关涉企业签署分担和谈的能够转化扣除
“财税〔2017〕41号”关于关涉企业之间的告白宣扬费转化扣除停止了连接性的规则。关于这一条规则，一点儿看着费劲，笔者一叶税舟归结一下以下：
（一）合用于关涉企业，不是关涉企业不成以转化扣除。
（二）.单方之间必需是签署了告白费以及营业宣扬费分担和谈（简称分担和谈）。
（三）关于拟转出的一方企业，只可对实践发作的不超越昔时贩卖（停业）支出税前扣除限额比率内乱的告白费以及营业宣扬费收入才依照分担和谈停止转化扣除，由承受方归集扣除，而且转出方不得反复扣除。
（四）实施限额内乱依照分担和谈能够将将此中的局部或局部停止转化扣除，但分担和谈中必需说明。
（五）承受转化归集并扣除的企业，关于按和谈转化分担并扣除的局部能够间接税前扣除。该企业在依照规则计较本企业发作的告白费以及营业宣扬费收入扣除限额时与转化扣除局部有关。
总之，对于告白费、营业宣扬费不管是普通性规则，仍是特别性规则，根本上是属于工夫的持续，在口径上根本坚持稳定。
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